在媒体资源众多，新的媒体形式不断涌现的今天，究竟该如何选择最适合企业自身情况的媒体进行广告宣传投放？怎样的投放策略才是最行之有效的？又如何规避盲目投放？这些问题的确需要广告主们去认真思考。如何选择合适的媒体来高效的投放广告，已成为广告主能否战胜竞争对手，获取更多目标客户的重要因素。

每个企业都希望能够在眼花缭乱的消费市场中，牢牢吸引消费者的关注。但是随着智能手机的普及，数据发展、快节奏的碎片化趋势愈发突出，不仅影响到整个人的日常生活习惯，同时也影响体消费者的消费行为、品牌选择、媒介接触等方面，导致消费者细分、媒介小众化。因而对于广告主来说，效率和可验证性，反而成为左右广告主选择的新标准。

作为户外优质媒体的公交广告，因千人成本低、传播效果好、受众稳定等优势，一直以来都是广告主眼中的香饽饽。但作为传统意义上的户外广告的一份子，自然而然不可避免的是广告效率与受众可验证性两大问题。近两年，在公交媒体上的数字化和程序化的发展，使得效率有了大幅提升，以往短板被补齐，尤其是5G商用的逐步推进，更给了公交媒体华丽蜕变的舞台。

在广告形式上，以往的公交媒体主要以公交车身和候车亭为主。公交车是穿梭在城市每个角落的一道风景线，对于广告宣传有着得天独厚的天然优势。而公交候车亭一般是设立在人员密集的商业街或者住宅区附近，地理位置优越，而且不同于传统的户外大牌，公交候车亭是与受众视角在同一水平线，还是消费者日常生活离不开的重要生活场景之一，所以更容易被受众注意到。

随着5G技术的应用，传统的候车亭，也逐渐智能化，出现了例如饮料店投放的随时间和气温变化的广告。清晨时，广告内容可能是牛奶豆浆，中午时可能就变成了汽水咖啡，晚间时候就会变成啤酒。除此之外还有扫码玩游戏的互动式候车亭广告，随时间变化颜色的梦幻候车亭广告，以及充电阅读更具人文的体验式候车亭广告。总之，越来越多的候车亭广告玩出了新鲜感、新花样。

除此之外，公交车广告也有不少的新面孔。比如各式各样的主题巴士，你可以在公交车上享受一场身临其境的音乐会，或是一次画展，也有可能是一次梦回童年的时空穿越……越来越丰富的广告形式，给了公交广告更多创意发挥的空间，同时也给消费者带来更好的体验。

如今的广告内容，已不再是简简单单的介绍产品，更多的是要带给消费者优质的体验，广告内容要在潜移默化中传达给消费者，这样才能在消费者心中建立起品牌意识。现如今，广告宣传越来越强调场景化营销，即通过在特定的生活场景投放特定的广告内容，从而让让消费者产生下意识的消费意识。公交广告因其独特的自然优势，可以很好地覆盖到消费者日常生活的方方面面。无论是上下班的途中，还是周末的逛街购物，都离不开公交广告的身影。而且公交广告是依附于公交车、候车亭这类市政民生工程的，所以对于消费者来说更信任。 

随着体验经济的到来，受众的体验需求与日俱增，单纯以色彩、文字、图形等平面设计元素的传统广告已经很难引起受众心理共鸣，越来越多的学者认为应当考虑把体验融入广告，用符号放大体验，通过巧妙的设计构思及先进的技术水平扩大广告的影响范围，以此带给受众新的感知体验，缓解受众的广告接受疲劳。

说到广告效果监控，这是广告主们最关心的问题之一，毕竟都希望把钱花的明明白白，具体有多少人看到了广告、多少人又购买了商品。对于这点，公交媒体跟大多数的户外媒体一样，对于受众的可视化监控可谓是力不从心，所以这也是导致部分广告主在选择投放公交广告时会犹豫的主要问题之一。

随着5G技术的不断应用，相信这一问题也将得到很好地改善。例如公交车以及候车亭可以通过智能公交系统所包含的免费wifi、日均承载量、公交枢纽发送量等方式进行受众预估和统计。我们不妨可以做以下的设想，在候车亭安装一定的感应器，在一定范围内有人经过时就会产生受众记录，相信以现如今的科学技术完全可以实现。虽然我们可以通过各式各样的而方式来大致预估受众的情况，但依然无法做到精准，这也是消费者细分、媒介小众化的当下，任何媒介都必须要面对的现实。

面对不断的消费者细分，广告主们不仅要在广告创意内容上突出优势，还要在媒介小众化的现实面前选择合适的广告媒介。而公交广告无疑是最好的选择，无论是产品的适应性，还是宣传效果都是绝佳的媒介之一。公交广告更贴近于市民生活，所以无论是居家日用还是房产楼都可以适用。而且企业还可以借助公交媒体所特有的权威性，助力品牌形象建设，进而树立良好的口碑。对于广告主而言，选择公交媒体投放广告，无疑可以达到事半功倍的效果。

我们不得不承认，如今这个时代这是传统广告业最危险的时代，面临着前所未有的危机和挑战。传统广告确实在衰退，但即使这样，只要通过高效的广告投放，在服务客户上发挥深度作用，依然有着自己的独家机会，而公交媒体也依旧会是广告媒介中的常青树！