受疫情影响，今年的广告行业收到不同程度的影响，尤其是对于户外广告来说，影响更大。作为户外广告行业中的一员，公交媒体行业也遭遇了前所未有的行业寒冬。但即使这样，仍然有越来越多的大品牌注重在公交媒体上的投放，上千亿元的广告费流向公交媒体行业，这也从侧面证明了公交媒体的重要性。

众所周知，在广告投放时，影响广告主选择最重要的因素有两点：前期品牌宣传和中期品牌维护。在这个过程中，公交媒体凭借自身媒体优势，让消费者认识、认知和认同某个品牌。使得在循序渐进的过程中，让消费者产生下意识的购买意识，通过公交媒体将消费者与品牌紧密联系在一起。

不仅是传统的知名大品牌，公交媒体也成为许多新兴品牌的重要品牌宣传平台，公交媒体他不仅根植于消费者日常生活的每一个角落，而且对消费者的视觉冲击更加具有直接性，提高了广告本身的曝光率和到达率。对于大品牌来说，公交媒体广告投放可以保持品牌的活跃度，提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。 

公交媒体到底为什么会得到越来越多的品牌的青睐呢，综合考虑是多方面的原因。以候车亭为例，一方面可以立足于商业中心，以大型商业综合体为原点，全方位辐射周边区域，形成商圈生态消费大环境，把握市场脉搏，引导消费，促进购买。另一方面，覆盖了城市中人群较为密集的住宅区，可以最大规模地覆盖城市的绝大多数人群，通过广告宣传可以形成大批潜在的消费者。在信息息大爆炸时代环境下，引导消费，缓解选择困难症状，起到了重要的作用。置身商圈生态消费环境，能够引导商圈人群消费导向，提升消费意愿，促进交易达成。

1.视觉冲击力强，关注度高

公交媒体凭借其媒体展示面积大，可视角度好，视觉冲击力强，视觉干扰小等优势，容易创造出视觉冲击力震撼的动感效果。并且媒体位于覆盖城市最为核心商圈，人流、车流密集，覆盖率较高;在熙熙攘攘的城市中，好的创意+超大面积显示是最能引人注目的商业媒介，也是城市空间的艺术品。对于大品牌来说，战略性地放置户外广告几乎是不可忽视的营销手段。

2.最能接近受众

从消费者的角度出发，要提升品牌形象，广告主就必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。公交对于消费者的日常生活而言，是最为熟悉的。同样公交媒体自然而然就成为了消费者接触最频繁和直接的广告形式。因此，重视利用公交媒体，强化产品宣传，无疑可以提升品牌价值。

3.稀缺性的媒体资源

公交媒体不同于报刊、电视等其他传统媒体，是其不可再生的稀缺性媒体，一些城市特有繁华的地段、商业中心、居民住宅区等是展示品牌不二之选，所以广告主往往会不惜重金，来获得这些位置投放宣传自己的品牌。这些优质的广告位置就好比电视广告的黄金时段、报刊广告的封面大图等，但却比电视广告更加低廉，比报刊广告有更高的曝光率和到达率。另外，电视、报刊等媒体的媒体之间有着明显的可替代性，广告主虽然可以有更多的选择空间，但无形间也失去了品牌宣传的最佳位置。公交媒体资源的稀缺性，使得某些优质广告位备受青睐，进而也使得公交媒体价值进一步得到品牌广告主的认可。

4.最大化的媒体效应

如今，互联网的确是拥有巨大的流量，尤其是在疫情这样的特殊时期。但是公交媒体作为品牌宣传的中坚阵地，每天都可以接触到数百万真实的消费者。公交媒体强制展示的特点，可以形成视觉上的冲击，增加了消费者对广告的触达和影响，广告可以进一步形成关注和品牌喜爱，进一步展现公交媒体优势。公交媒体能够清晰、简单、直接甚至强制性地进行信息传达，即使近年来公交媒体不断受到挑战和冲击，但公交广告产生的效果却依然不言而喻。

5.数字化助力广告精准投放

在技术革新方面，公交媒体不再是人工控制上下刊、展现，而是通过建立一系列的程序化控制，做到广告实时上下刊，并且更容易监测广告数据。近年来，通过5G等技术的不断应用和大数据的加持，可以帮助广告主更好地了解受众的特征、消费行为等，从而更精准的进行广告策略与创意，让广告更有效的进行投放，避免广告浪费的出现。

疫情以来，线下媒体的公交媒体行业面临史无前例的行业寒冬，伴随着大数据、物联网及云计算、人工智能等技术的普及，也将迎来公交媒体发展的黄金期。随着城市的发展，公交线路的不断完善，公交媒体也会得到进一步的发展。正如此次疫情一样，风雨总是短暂的，行业寒冬也是短暂的，疫情过后的公交媒体，依旧是最优质的的广告媒体。